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亚马逊也要直播体育比赛,版权竞争会越来越激烈

(原标题:亚马逊也要直播体育比赛,版权竞争会越来越激烈)

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当地时间 9 月 9 日,根据彭博社援引消息人士的说法,亚马逊也要开始转播体育比赛了。目前亚马逊正在寻求购买一系列体育赛事的视频版权,而目的则是为他们的在线视频业务吸引更多的用户。

根据彭博社的报道,被亚马逊看中的体育赛事包括法网以及职业橄榄球比赛。此外还有网球、高尔夫、足球、赛车,甚至还包括 NBA 和 MLB 这样的顶级赛事。如果最终亚马逊能够获得足够的体育赛事的话,那么它有可能会在原有的会员体系之外,开启单独的体育赛事会员服务。

从整个体育赛事转播市场来看,亚马逊只不过是又一个进入这个市场的互联网公司而已。在亚马逊之前,就有 Twitter,Facebook,雅虎等公司尝试过体育赛事转播。不过,无论是 Facebook 还是雅虎,相比起传统电视网,他们的直播数据并不算太好看。

雅虎去年 10 月直播的 NFL 比赛每分钟的观众数量在 236 万人,而一场标准的 NFL 比赛每分钟的电视观众可以达到 1000 万到 2000 万人。Facebook 在今年 7 月通过 NBA 直播了九场美国男篮备战奥运会的巡回赛,这九场比赛总共产生了 700 万的播放量,也比同样转播赛事的 NBA TV 的收视数据要低。

这与市场调查的结果并不相符。今年 5 月,一份调查显示有 63% 的体育迷愿意为体育比赛的网络直播付费,并有 56% 的体育迷表示相比起电视转播更愿意在网络直播上花钱。

一个可能的原因是,体育直播在美国还只是刚刚兴起,无论是 Facebook 还是雅虎都还只是在试探这个市场的情况,所以他们转播的比赛并非热门赛事,也都是以单场赛事为主。在转播的体育比赛没有形成足够的规模之前很难培养起用户的收视习惯。

但这种情况只是暂时的,没有人会质疑网络直播最终会取代传统的电视网,因为就连传统的电视网也在做体育赛事的网络直播。迪士尼旗下的 ESPN 拥有 WatchESPN 服务,福克斯体育台也拥有自己的 Fox Sports Go 服务。迪士尼甚至还以 10 亿美元投资了美国职业棒球大联盟(MLB)旗下负责视频流媒体转播的服务 BAMTech,并准备上线一个新的流媒体订阅服务。

亚马逊也要直播体育比赛,版权竞争会越来越激烈

如果彭博社的报道属实,那么亚马逊此次加入到体育赛事转播这个市场当中更加会加剧这一趋势。毕竟目前亚马逊已经拥有超过 6300 万的会员,一旦它能够聚集起足够多的体育赛事,那么亚马逊能够快速培养用户在互联网上观看体育赛事的习惯。

而一旦亚马逊正式上线体育赛事转播,这个市场只会变得越来越复杂。从目前的情况来看,这里的玩家将会大致分为三类:以 Facebook 和 Twitter 为代表的社交网络、以亚马逊为代表的视频网站、以及以 ESPN 为代表的传统电视网衍生出的网络直播业务。

很难说这三类玩家谁会更有优势。互动性是社交网络的优势,NFL 把周四晚间比赛的直播权交给出价并非最高的 Twitter 就是看中了这一点。

传统电视网手头则已经囤积了不少版权,迪士尼通过投资 BAMTech 就掌握了棒球和冰球这两大运动,如果运营得当也能够积累不少用户。还有掌握了奥运会版权的 NBC,在刚刚过去的里约奥运会上,他们就宣布各个数字平台上有 5000 万人观看了奥运相关的视频,累计时长超过 27.1 亿分钟。

至于亚马逊,此前通过视频服务积累下来的 6300 万用户可能是他们的一个优势,而且按照亚马逊此前经营电影和电视剧的方式来看,他们也已经做好了花大价钱买版权的准备了。

亚马逊也要直播体育比赛,版权竞争会越来越激烈

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(原标题:亚马逊也要直播体育比赛,版权竞争会越来越激烈)

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