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肆客足球引入直播 实现体育场景化互动

人们都说,2016年是“直播年”。

在每隔5秒就会有一款新的直播应用诞生的当下,网络直播正在迅速发展成为一种新的互联网文化业态,并且从我们已经知晓的演艺、游戏类型悄然蔓延到了体育领域。

2016年6月16日,上海上港队前锋、国脚武磊在一次玩实况足球游戏的网络直播中获得观众礼物的金额价值近10W,这创造了体育场景化直播的打赏新纪录。

武磊的这次直播放在了肆客足球APP平台上,这是一款由知名媒体人、前网易副总编辑颜强领衔打造的体育类APP产品,旨在为足球迷提供全面、专业、有趣的资讯解读、赛事直播以及各种垂直化服务。

在产品内容上,肆客足球相较已经存在的竞品APP,有了大幅创新并具备鲜明特色,比如“出墙”版块,会实时推送全球知名球星Twitter、Instagram等社交媒体内容;而依托颜强在业内深厚的人脉资源所打造的“专栏”版块,则已与近四十位国内外知名专栏作家和足坛专业人士合作;当然,具有浓郁个人色彩的业内首个体育视频类原创节目《超级颜论》及其衍生视频节目(如近期的《大话欧洲杯》)更是肆客足球独步江湖的杀手锏。

然而,在打造这款APP的肆客体育团队看来,“直播”才是皇冠上的明珠。借着欧洲杯的东风,专门为足球迷提供视频直播的平台“世界bo”在肆客足球APP上正式开启,并且放在了APP界面最醒目的中心位置。在这个新兴平台上,主播们聊的都是足球相关话题,目前已经签约或实现直播的主播涵盖了职业球员、体育记者、专家评论员、网红大V、资深球迷等各类人群,数目已经超过200位,这其中包括颜强、马德兴、刘晶捷、傅亚雨、安然、张旸、周枫等人组成的媒体专家团,更有孙继海、耿晓峰、武磊等国内知名球星。

此前,人们所了解和认识的直播业态,还多集中于以网红、游戏为主的C端服务模式,随着网络直播的制作、分享门槛不断降低,主播群体在不断扩大,直播内容也变得更加多元化、丰富化。在这一发展过程中,将直播引入到体育领域,使其场景化,让球员和业内专家成为主播可谓肆客足球APP的一个创举,由此也将带来一些积极的变化:

第一,运动员的影响力和商业价值得到更大的开发。事实上,电游也属于广义体育竞技的一种,从目前电竞选手当主播的受欢迎程度来看,运动明星还大有潜力可挖,譬如这次武磊的直播就是一个很好的尝试。

第二,直播可能成为体育创业项目的一个变现方式。此前颜强曾在一次采访中提到,“所有投资人都会问你商业手段是怎样的,从体育来讲的话,现在能看到的模式无非是传统广告的变现,这个是效率最低的,而且不会太好。体育彩票、游戏、电商甚至直播都有实时变现的可能,这几个维度上都有突破点。”

第三,业内专业人士对比赛解读的分享度可以大大增强,为球迷提供更好的赛时服务。

第四,体育迷之间也将打破空间的藩篱,构筑更直接、更广泛的交流,因为直播所带来的这种更亲近的用户体验和互动是其他平台无法做到的。

也许日后当中国球迷完全习惯沉浸于体育场景化直播之时,回过头来再看,原来这一切就始于当初你在肆客足球APP里给武磊的那些打赏。

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